Что такое E-E-A-T в Google?

E-E-A-T — это набор критериев, по которым Google оценивает качество контента на сайте. Чем выше этот показатель, тем больше доверия к ресурсу со стороны поисковой системы и, следовательно, выше позиции в результатах поиска.

Опыт (Experience) подразумевает наличие практического опыта у создателя контента или веб-сайта в определенной тематике. Экспертность (Expertise) отражает глубокие знания и компетенцию автора по рассматриваемой теме. Авторитетность (Authoritativeness) связана с репутацией ресурса и доверием к нему, а также отсутствием санкций со стороны Google. Достоверность (Trustworthiness) касается точности и надежности предоставленной информации.

Высокий уровень E-E-A-T помогает веб-сайту занимать высокие позиции в поисковой выдаче, так как Google предпочитает страницы с качественным и достоверным контентом. Это приводит к увеличению трафика, поскольку более высокие позиции в поиске привлекают больше посетителей. Такие ресурсы воспринимаются пользователями как надежные и авторитетные, что укрепляет их доверие и повышает вероятность совершения целевых действий, таких как покупки или подписки.

Как Google измеряет E-A-T и важно ли это для SEO

Google не делится секретами, как он измеряет E-A-T. Если такие факторы ранжирования, как время загрузки страницы или количество выходов, измерить легко, то оценить экспертность, авторитетность и надежность гораздо сложнее, поскольку для этих параметров нет точных числовых показателей. Несмотря на это, ряд ключевых моментов нам известен. 

Вот как происходит измерение показателей E-A-T:

• Алгоритмы развиваются. Инженеры Гугл постоянно совершенствуют поисковые алгоритмы, стремясь к максимально качеству поиска.
• Оценка асессорами. Асессорам демонстрируют разные варианты поисковой выдачи (первоначальные и измененные). Их задача состоит в том, чтобы оценить, насколько качественной является выдача, и предоставить Гуглу обратную связь. При этом, какие результаты исходные, а какие измененные, они не знают.
• Анализ и оптимизация. Google анализирует полученные отзывы и оценивает выдачу после изменения алгоритма. Алгоритмы, показавшие свою эффективность, интегрируются в систему, а те, что не оправдали ожиданий, убираются.

Таким образом, поисковая система получает достаточно объективную и измеряемую оценку E-A-T факторов. Чтобы лучше понять, как осуществляется процесс измерения, а также повысить свои показатели, воспользуйтесь этим руководством.

Процесс оценки, конечно, не идеален и будет улучшаться в будущем. Но даже сейчас он позволяет поисковику обеспечивать высокое качество поиска и предоставлять пользователям полезную и надежную информацию. Однако такие требования к качеству публикаций выдвигаются не ко всем отраслям. Особенно высокими они являются для области YMYL. О ней мы расскажем далее.

Какие сайты обязательно должны учитывать E-A-T факторы

YMYL (Your Money or Your Life) — это категория сайтов, которые затрагивают темы, предположительно влияющие на финансовое благосостояние, здоровье и безопасность людей. Критерии E-E-A-T применяются для всех сайтов, но для YMYL в особенности.

В конце 2022 года Google расширил определение YMYL до любого контента, который потенциально может нанести ущерб человеку или социуму. 

Гугл предлагает простой способ определить, относится ли тема к YMYL — ответить на вопросы:

• нужны ли экспертные знания или проверенные источники информации, чтобы не причинить вреда;
• могут ли даже минимальные ошибки в информации иметь опасные последствия.

Если ответ на один или оба вопроса “да”, то тема, скорее всего, относится к категории YMYL.

Рассмотрим темы, относящиеся к Your Money or Your Life, на примере таблицы:

Google понимает важность контекста: врач должен давать медицинские рекомендации, но человек без соответствующего образования может описывать свою жизнь с заболеванием. Рассматривать страницы с точки зрения потенциальной опасности нужно, даже если ваш ресурс не связан с YMYL-тематикой, такой как финансы или медицина.

Как улучшить E-E-A-T сайта

E-E-A-T факторы состоят из таких пунктов, как опыт (Experience), экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и достоверность (Trustworthiness). Важно продемонстрировать каждый из этих параметров поисковику, чтобы получить высокую оценку. 

Стоит отметить, что точные возможности поисковой системы остаются неизвестными, поскольку детальные методы оценки ею не раскрываются. Многие из последующих рекомендаций сложно оценить при помощи алгоритмов.

Хотя страница об эксперте на сайте не гарантирует мгновенного скачка трафика и позиций, она повышает доверие пользователей и улучшает асессорскую оценку, влияющую на алгоритмы.

Без устранения недостатков в работе сайта, усилия по повышению доверия и авторитета будут тщетны. Для их выявления на внутренних страницах и отслеживания роста позиций существуют специальные сервисы анализа. Они оценивают проект по различным пунктам, предоставляют отчеты и рекомендации. 

Основные задачи для улучшения E-E-A-T:

• исправление ошибок внутренней оптимизации — проверьте наличие технических ошибок и проблем с загрузкой;
• создание страниц об экспертах — добавьте биографии и достижения авторов;
• использование аналитических сервисов — оцените ресурс по всевозможным параметрам при помощи специальных сервисов и следуйте рекомендациям.

1. Experience (опыт)

В некоторых областях личный опыт автора может иметь для читателя большую ценность, чем теоретические знания. Эта тенденция подтверждается руководством Google по оценке качества: опыт может быть более релевантным, если пользователь ищет успокоения, поддержки или хочет учиться на чужом примере. Это обусловлено тем, что он позволяет автору делиться уникальными знаниями и инсайтами, которые невозможно найти в учебниках. Он делает контент более аутентичным и достоверным, поскольку основан на реальных событиях. Также личная практика помогает читателям лучше понять тему и сопереживать автору.

Когда личный опыт важнее теории:

• когда пользователь ищет информацию о субъективных переживаниях;
• когда читатель хочет узнать о практических аспектах темы;
• когда нужно получить советы от человека, который сам прошел через то, о чем пишет.

Поэтому при создании контента автору важно рассказать о своем образовании и навыках в теме, поделиться историями из личного опыта, привести примеры из своей практики, а также использовать эмоциональный язык и детали, чтобы сделать рассказ более живым.

При оценивании E-E-A-T в Google по данному пункту учитываются биография и опыт автора, достоверность и точность информации, эмоциональная составляющая контента, отзывы и реакция пользователей. Исследования показывают, что поисковик стал лучше ранжировать результаты с описанием личного опыта. Запросы, включающие фразы “каковы ощущения при”, “с чем можно сравнить” и т.п., чаще выдают страницы с человеческим описанием. Поэтому важно помнить, что личный опыт может сделать ваш контент более ценным, интересным и достойным доверия для читателей.

2. Expertise (экспертность)

Google учитывает авторство контента при оценке сайтов.

Чтобы повысить E-A-T вашего ресурса, следуйте этим советам:

• Укажите авторов статей. Избегайте анонимных публикаций. Для каждой статьи укажите имя автора, его должность и краткую информацию о его опыте в теме.
• Добавьте блок об авторе. После статьи разместите блок с фотографией автора, его именем, должностью (если есть), краткой биографией и ссылкой на его страницу на сайте.
• Подчеркните авторитетность авторов. Оценивается не только авторство, но и цитируемость и экспертность авторов в профессиональной среде. 
• Создайте страницу о команде. Создайте страницу, где будут представлены все сотрудники компании, их экспертиза и профессиональные достижения.
• Используйте авторство бренда для статей без экспертов. Для статей, где нет авторов соответствующего уровня, укажите авторство от имени бренда компании или редакционного коллектива.
• Разметка Schema.org. Расскажите гуглу, кто автор вашего контента, используя микроразметку Schema.org.
• Разметка MedicalEntity. Медицинские тексты должны быть написаны в рамках MedicalEntity.

Следуя этим рекомендациям, вы подчеркнете для Google авторство и экспертность вашего контента, что положительно повлияет на E-A-T вашего сайта. Помните: доверие к авторам — это основа высокого E-A-T.

3. Authoritativeness (авторитетность)

Добавление ссылок на авторитетные источники играет важную роль:

• Повышение доверия. Ссылки на авторитетные источники увеличивают доверие к вашему контенту, подтверждая его надежность и правильность.
• Обоснование информации. Линки служат средством подтверждения представленной информации, делая ваш контент более убедительным и качественным.
• Расширение знаний читателей. Добавление гиперссылок на авторитетные источники позволяет читателям получить дополнительные сведения и глубже погрузиться в тему.

Какие ссылки использовать:

• исследования и статистика — подкрепляйте свои утверждения цифрами и фактами из авторитетных источников;
• мнения экспертов — ссылайтесь на мнения авторитетных специалистов в вашей области, чтобы добавить вес вашим аргументам;
• авторитетные издания и СМИ — ссылки на публикации в известных изданиях повышают статус и достоверность вашего контента;
• государственные ресурсы — ссылки на официальные источники информации укрепляют ваши утверждения;
• википедия и профильные сообщества — предоставьте читателям дополнительную информацию по теме вашего контента, используя ссылки на википедию и специализированные сообщества.

4. Trustworthiness (достоверность)

Достоверность контента — это один из важнейших E-A-T факторов в Google, который учитывается при ранжировании сайтов. Чем он достовернее, тем выше будет показываться ресурс в результатах поиска.

Вот несколько шагов, которые помогут вам подтвердить достоверность своего контента:

• Создавайте контент, основанный на фактах и исследованиях. Используйте достоверные источники информации: научные статьи, статистические данные, отчеты экспертов. Ссылайтесь на авторитетные сайты и ресурсы. Избегайте субъективных мнений и неподтвержденных фактов.
• Привлекайте к созданию контента экспертов. Сотрудничайте с экспертами в вашей области. Берите интервью у специалистов, публикуйте гостевые статьи от авторитетных авторов.
• Обеспечьте высокое качество статей. Ваши публикации должны быть: читаемыми, интересными, полезными и уникальными. Используйте структурированный текст, заголовки, списки и изображения. Регулярно проверяйте и редактируйте свой контент, чтобы он был актуальным и достоверным.
• Собирайте отзывы и комментарии. Мотивируйте пользователей оставлять отзывы и комментарии. Отвечайте на отзывы и комментарии, даже если они негативные.

Доверие к сайту повышают не только контентные факторы, но и “технические” моменты, такие как наличие полной контактной информации, указание авторства статей и другие подобные аспекты. В целом, чем больше информации вы предоставляете, тем выше будет уровень доверия к вашему веб-сайту.

Выводы

E-A-T — это ключевые критерии, по которым Google оценивает доверие к вашему сайту. Понимание и улучшение этих параметров существенно для успешного продвижения в поисковой выдаче.

Улучшение E-A-T в Google зависит от двух основных факторов:

• прозрачность и открытость — работа с профессионалами, предоставление актуальной и достоверной информации, внимание к клиентам и придерживание ценностей;
• экспертиза и надежность — публикация проверенных данных, регулярное обновление контента, проверка фактов и особенно важно в YMYL-нишах.

Несмотря на видимую простоту, улучшение EAT может встретить некоторые трудности. На создание высококачественного контента нужны время и ресурсы, а поиск экспертов, которые с радостью поделятся знаниями, и вовсе настоящий вызов.

Обратитесь к профессионалам, если вам важно качественное продвижение вашего сайта на всех уровнях.

В целом, понимание принципов E-A-T в SEO является ключевой составляющей успешного продвижения, которое поможет вашему веб-сайту добиться лучших результатов в поисковой выдаче и укрепить свою позицию в индустрии.

Команда Contenthub полностью к вашим услугам в этом вопросе!