Линкбилдинг 2021. Основы ссылочной стратегии.

Линкбилдинг 2021. Основы ссылочной стратегии.

Ссылки - входят в топ 3 фактора ранжирования Google, несмотря на то что всего факторов 200, в этой статье мы поделимся эффективными стратегиями построения ссылочного профиля, которые улучшат позиции вашего сайта в выдаче и его в видимость, сэкономят время и силы. 

1. Линкбилдинг - что это? 
   
2. Зачем нужны ссылки?
   
3. Ключевые моменты успешного линкбилдинга.
   
4. “Белое”, “черное”, “серое” SEO
   
5. Инструменты линкбилдинг 2021. 
   
6. Аутрич
   
7. Сабмиты
   
8. Крауд ссылки

Линкбилдинг - что это? 

Линкбилдинг - это SEO инструмент, способ получения ссылок на продвигаемый сайт. Линкбилдинг влияет на рост позиций сайта в выдаче Google, улучшает видимость сайта. Линкбилдинг, в том числе имеет прямое влияние на трафик, покажем на примере.

Ссылка на ваш сайт - это сигнал для поисковых систем поднять ваш сайт выше в выдаче. Чем больше на ваш сайт ссылаются авторитетные домены, тем выше ваши позиции в выдаче Google и тем больше, пользователей переходят на ваш сайт. 

При выборе ссылочной стратегии следуют отдавать предпочтение авторитетных трастовым сайтам, сайты низкого качества, когда используют стратегию чем больше, тем лучше, скорее нанесут вред вашему сайту. Далее мы детально рассмотрим какой должна быть результативная ссылочная стратегия. 

Зачем нужны ссылки?

• Ссылки помогут алгоритму Google  обратить внимание на новые страницы на вашем сайте
• Ссылки влияют на рост позиций и видимость вашего сайта в выдаче Google
  
• Ссылки напрямую влияют на трафик 
  
• Для некоторых ниш (реклама которых запрещена в Google ads и других рекламных сетях) линкбилдинг - это один из немногих инструментов продвижения сайта или продукта.
  

Ключевые моменты успешного линкбилдинга.

Перед тем как приступить к построению ссылок на сайт следует иметь план. План позволит вам действовать последовательно, сверяться с планируемым результатом и своевременно менять стратегию. 

Для начала, стоит определиться как выглядит качественная и некачественная ссылка. 

Рассмотрим ключевые моменты, которые помогут вам составить результативную стратегию линкбилдинга.

1. Ссылка должна находиться в тексте, не в футере или боковой панели 
   
2. Не все ссылки имеют одинаковый вес. Ссылки имеют разные атрибуты, соответственно  имеют разный ссылочный вес. 

   Dofollow - ссылка которой доверяют, передает вес на ваш сайт

   Nofollow - ссылка которой не доверяют, не рекомендуют, такая ссылка не передает вес на ваш сайт

   UGS tag - ссылка, размещенная на сайте пользователем (используется на форумах, в комментариях)

   Sponsored tag - рекламная ссылка, спонсорская публикация (как правило используется в рекламных статьях и материалах, пресс релизах)

   Хороший ссылочный профильный содержит преимущественно ссылки Dofollow 

   
   

3. Какой должен быть сайт донор мы подробно рассматривали ранее.
   

   Сайт донор - это сайт, на котором размещена ваша ссылка. Здесь играет роль уникальность домена, его авторитетность, тематика сайта должна соответствовать тематике продвигаемого продукта или быть около тематической. Не релевантным считается ссылка - “корм для собак” на сайте по обзору автомобилей.  Качество донора также играет огромную роль, ссылка размещенная на “битом”, спамном сайте принесет больше вреда, чем пользы, с требованиями к сайту донору можно ознакомиться в этой статье 

4. Анкорный  текст - это текст ссылки, который видит пользователь. При составлении анкорного листа важно соблюдать соотношение анкоров (коммерческих ключевых слов) и без анкоров (название бренда, site.com, здесь, рекомендуем и т.д.)

“Белое”, “черное”, “серое” SEO

Возможно вы сталкивались с такими терминами как “белое”, “черное”, “серое” SEO, эти термины в большей мере относятся к методу построения ссылок, то есть к линкбилдингу. Простыми словами “белое SEO” - это способ построения ссылок с четким соблюдением факторов ранжирования поисковых систем и их рекомендаций.

“Черное” SEO, как вы успели догадаться,  прямо противоположный способ, когда веб-мастер нарушает рекомендации Google  и использует запрещенный методы продвижения сайта. К инструментам  “Черного” SEO относятся:

• Клоакинг - это “маскировка” текста, когда поисковым роботам и пользователям отображается разный контент или разные URL. Таким образов один и тот же текст отображается пользователям в читабельном виде, а поисковой робот видят текст перенасыщенный ключевыми словами. В таким случаях Google накладывает санкции на сайт. 
  
• Дорвеи - это сайты или страницы, созданные специально для продвижения одного проекта (сайта). Дорвеи перенасыщены ключевыми словами и ссылаются на продвигаемый сайт. Дорвеи нарушают рекомендации поисковых систем и считаются поисковым спамом.
  
• Скрытые ссылки и текст. Это использование на сайте текста, фотографий и другого вида контента скрытого от пользователя и видимого для поисковых роботов. Такой способ продвижения противоречит рекомендациям Google и расценивается, как манипуляция
  
• Сателлиты - сайты или страницы, которые создают для продвижения сайта. Основная суть создания сателлитов - получение ссылок на продвигаемый сайт. Их количество может доходить до сотен страниц и сайтов, сателлиты могут быстро вывести в топ по ключевым запросам, но поисковые роботы быстро считывают такие действия и расценивают их как нарушение рекомендаций для веб мастеров, в результате чего может пострадать продвигаемый сайт 
  
• PBN (Private Blog Network) - это целая сеть сайтов, которые ссылаются друг на друга, тем самым способствуют наращиванию ссылочной массы. 
  

“Серое” SEO, как вы уже догадались - находится где-то посредине и использует более безопасные способы наращивания ссылочной массы.

Поэтому,  важно строить ссылочную стратегию “белым способом”, соблюдая рекомендаций Google. Нарушая требования поисковых систем, вы рискуете попасть под штрафные санкции. Процесс восстановления сайта может занять месяцы, а иногда и годы. 

“Белое SEO” - это получение ссылок естественным путем, то есть это ссылка оставленная пользователем. Задача линкбилдинга состоит в том, чтобы ускорить процесс получения естественных ссылок.

Инструменты линкбилдинг 2021. 

Опрос, проведенный среди SEO специалистов, выявил наиболее популярные инструменты линкбилдинга: 

Аутрич.

Это способ получения ссылок на основе прямых договоренностей с вебмастерами, владельцами сайтов или редакцией. Цель аутрича - обеспечить охват аудитории. Аутрич считается наиболее дорогим способом продвижения. Значительная расходная часть приходиться на контент услуги. Статья должна быть уникальной и полезной для аудитории сайта, где публикуется. 

Несмотря на то, что аутрич является самым дорогим способом получения ссылок, он также является наиболее эффективным. На западном рынке - это один из основных способов получения ссылок. 

Этапы аутрича. 

1. На основе анализа конкурентов собираем список потенциальных доменов, где хотим опубликовать статью. Далее домены проходят еще один фильтр - рейтинг домена, трафик (аудитория), заспамленность, релевантность.
   
2. Далее мы связываемся с владельцами сайтов и договариваемся о публикации статья, оговариваем тему статьи, количество ссылок, раздел сайта, условия размещения.
   

Аутрич - безопасный способ построения ссылочного профиля сайта, решает сразу несколько задач, помимо ссылки, увеличивает охват аудитории, дает ценность пользователю в виде полезного контента. 

Аутрич часто использую в маркетинговой и PR стратегии.

Сабмиты

Cпособ получения ссылок путем регистрации в каталогах, директориях, сайтах отзывов, соцсетях. Сабмитами считаются - Facebook, Linkedin, Twitter, tumblr.com, сайты поиска работа - work.ua, rabota.ua, hh.ua, сайты отзывов - otzovik.com. irecommend.ru, директории, видео хостинги - youtube.com, vimeo.com 

Сабмиты можно использовать по разному. Первый способ - это создавать пустые профили, с минимальной информацией только для получения ссылки. Но также сабмиты могут хорошо дополнять вашу маркетинговую стратегию, так как каждый из перечисленных  сабмит каналов могут выступать отдельным инструментом для продвижения продукта. 

Социальные сети - это работа с аудиторией, продвижение и популяризация бренда, донесение до аудитории ценности вашего продукта или услуги. 

Видео хостинги, такие как youtube.com - отдельный канал продвижения продукта и взаимодействия с аудиторией.

Сайты отзывов (отзовики) помогут лучше узнать свою аудиторию, понять их потребности, а также улучшить продукт, сервис.

Крауд-маркетинг

Это ссылки в блогах, комментарии на форумах, сайты “вопрос- ответ”. Крауд ссылки хороши тем, что решают сразу несколько задач:

• в Линкбилдинге - разбавляют ссылочный профиль, привлекают органический трафик 
  
• В маркетинг и PR - повышает узнаваемость бренда, охват аудитории, влияет на репутацию компании. 
  

Таким образом, при составлении стратегии продвижения сайта, SEO специалист должен опираться на самые оптимальные методы, учитывая сроки, бюджет, тематику сайта и анализа конкурентов. 

Запрещенные методы продвижения возможно и дают быстрый результат, но следует помнить о рисках. Штрафные санкции могут не только понизить позиции сайта в поисковой выдаче, но и убрать сайт из поиска надолго. Мы рекомендуем использовать безопасные методы линкбилдинга.