YMYL и E-A-T сайты. Оптимизация и продвижение.

Категорию YMYL-сайтов (или YMYL-страниц) Google ввел в 2015 году. В дословной расшифровке с английского аббревиатура YMYL (“Your Money or Your Life”) означает “Ваши Деньги или Ваша Жизнь”. Под данное определение подпадают ресурсы, которые содержат данные, влияющие на состояние здоровья, уровень удовлетворенности жизнью или финансовые ресурсы пользователей. Поисковая система предъявляет повышенные требования к контенту таких сайтов. Специальные алгоритмы определяют соответствие их наполнения установленным правилам.

Тематика YMYL сайтов

К YMYL относятся любые ресурсы, публикующие информацию, которая может оказывать влияние на качество жизни пользователей. Ниже мы приводим их примерный перечень.

• Площадки, предназначенные для совершения покупок, проведения финансовых операций, оплаты счетов.
• Сайты финансовой тематики: консультирующие о начислении пенсий, налогообложении, оплате аренды жилья, обучения и т.п.
• Сайты медицинских учреждений (аптек, клиник и т.д.). Ресурсы о здоровье и прочие страницы, публикующие информацию о различных медикаментах и их применении, болезнях, диетах, здоровом питании и образе жизни.
• Сайты, продающие юридические услуги или размещающие сведения, которые касаются опеки, гражданства, браков, разводов, трудоустройства, увольнений и других правовых вопросов.
• Новостные порталы и другие популярные площадки для широкой аудитории.
• Ресурсы, не подпадающие под перечисленные выше описания, но влияющие на мнения пользователей, которые, ориентируясь на представленную там информацию, могут принимать важные решения - такие, как усыновление или отказ от ребенка, принятие мер для обеспечения безопасности дорожного движения и проч.

Требования E-A-T

Допустим, что ваш сайт или некоторые из его страниц попали в категорию YMYL. Это означает, что для того, чтобы он находился в органической выдаче, ему необходимо будет соответствовать требованиям поисковика.

Контент для YMYL-страниц должны готовить эксперты - авторитетные в отрасли специалисты, к чьему мнению прислушиваются и чьи рекомендации выполняют. Их специальные знания, опыт и квалификация подтверждаются размещением на сайте лицензий и сертификатов, отзывов клиентов и партнеров, сведений об образовании и ученой степени, данных о наградах и премиях и т.п. Без таких доказательств высокие позиции в результатах поиска YMYL-сайту не светят. 

Важнейшим требованием для YMYL считается оценка Е-А-Т (“Expertise,  Authoritativeness, Trustworthiness” (англ.) - “Экспертность, Авторитетность, Достоверность”). Она отвечает на 3 вопроса:

1. Создавался ли контент человеком, который является экспертом в данной нише?
2. Пользуется ли автор контента доверием других специалистов?
3. Является ли материал достоверным и актуальным, излагается ли он без манипуляции фактами?

Сайт получает высокую оценку E-A-T, если экспертиза автора контента подтверждается дипломами, сертификатами, лицензиями, он имеет вес в профессиональном сообществе, ему доверяют другие эксперты, а точность и подлинность размещенных на сайте сведений позволяют поисковику воспринимать его как надежный источник информации.

Особенности продвижения E-A-T сайтов

Как оптимизировать сайт под принципы, удовлетворяющие Google? Вот инструменты, которые дают результат:

1. Размещайте на сайте публикации, обзоры или статьи узкого профиля, раскрывающие разные аспекты одной темы. Если раздела “Статьи” или “Блоги” на вашем сайте нет – заведите его.
2. Не размещайте оптимизированные тексты с массой ключевых слов, которые не содержат полезной информации.
3. Не используйте стоковые фотографии. Это не приветствуется. Сделайте профессиональные фото своего бизнеса (офиса, клиники, ресторана) и публикуйте на сайте только их.
4. Проверяйте соответствие заголовка и метатегов контенту страницы. Не допускайте “сенсационных” заголовков и формулировок, которые вводят в заблуждение .
5. Структурируйте контент, используя разделы и подзаголовки.
6. Используйте таблицы или инфографику, которую поисковик легко распознает (благодаря подписям и читаемости цифр и диаграммных элементов). Проверяйте, соответствуют ли изображения и их названия тематике текста.
7. Переводите материалы с сайтов, имеющих высокий авторитет, и размещайте их у себя с указанием источника и автора. Используйте инфографику и другой вспомогательный контент от авторитетных ресурсов (также с указанием источника).
8. Размещайте доказательства вашего опыта – награды, достижения, лицензии, сертификаты, сведения о пройденном обучении и об обучении, которое проводите вы сами.
9. Отображайте на сайте наличие у компании аккаунтов в социальных сетях с активным трафиком клиентов между соцсетью и сайтом и обратно.
10. Позитивно взаимодействуйте с пользователями, которые комментируют ваш бренд или тематику, поощряйте упоминания вашего сайта, бренда, продукции в соцсетях.
11. Реагируйте на все комментарии, оставленные к статьям на вашем сайте, не игнорируйте комментарии под вашими видео и постами в соцсетях.
12. Давайте конструктивную обратную связь на отзывы на внешних ресурсах,  которые содержат истории клиентского опыта (держите под контролем такие каналы!).

Как оценивается качество сайтов?

В инструкции для своих асессоров (специалистов, оценивающих, насколько эффективно алгоритм выполняет свои функции и помогающих самообучению AI поискового робота) Google указывает, что, рекомендуя поисковому боту присвоить сайту низкую оценку, можно сослаться на:

• ● ошибки и опечатки в большом количестве;
• ● рерайт, подтверждаемый наличием исходного материала;
• ● очевидные неточности.

Асессоры начинают свою работу с определения цели создания сайта. Она должна быть очевидна, а материалы, опубликованные на нем, интересны пользователям. Тема должна полно, достоверно и понятно раскрываться текстовым контентом и сопровождающими его элементами (изображениями, фото, видео).

Фото, биографическая справка и подтвержденный опыт автора, написавшего статью, повышают оценку ресурса. Приветствуются постановка проблемы и описание методики ее решения, которые демонстрируют глубину изучения темы. Результаты проведенных автором исследования, тестирования, анкетирования, опросы считаются уникальным контентом высокого качества.

Имеет значение актуальность контента. Устаревшую информацию следует удалять или корректировать. Запрещено вводить пользователей в заблуждение, распространять недостоверную информацию, оказывать любое негативное воздействие.

Адрес, телефон и email рекомендуется размещать на всех страницах сайта. Дополнительно учитываются техническое состояние ресурса, скорость загрузки страниц, оптимизация для мобильных устройств, защита от различных видов хакерских атак.

Рекомендации по оценке качества сайтов - важный инструмент, позволяющий понять, какими Google видит страницы высокого качества. Ресурсы, которые игнорируют эти правила, не могут получить высокого рейтинга и занять ТОП в выдаче.

Ссылочный профиль для E-A-T сайтов

Ссылочный профиль нужен максимально разносторонний и естественный. Этот фактор будет положительно отражаться на оценке сайта.

Пишите экспертные статьи, размещайте их на авторитетных ресурсах. Ищите такие площадки, где есть ваша целевая аудитория, а статьи активно обсуждаются. Вам нужны ссылки с сайтов, которые входят в ТОП-50 в вашей тематике, а также ссылки с лидирующих в выдаче общих сайтов.

Ранжирование YMYL-сайтов

Тут важно учитывать два основных фактора – экспертный контент и указание автора.

В ТОП может выйти только контент высочайшего качества – информативный, интересный, подробный, актуальный. Автор такого контента обязан хорошо разбираться в понятиях и явлениях, которые связаны с освещаемой им темой. Например, если речь идет о советах по профилактике распространения коронавирусной инфекции, то их имеет право давать только врач, квалификация которого подтверждена соответствующими документами.

Для экспертного контента характерны факты и исследования, на которые автор указывает, чтобы что-то доказать или опровергнуть. Он рассматривает проблему под разными углами, максимально подробно рассказывает о ней и сравнивает разные точки зрения. А также приводит примеры из практики.

Обязательно наличие подписи под каждой публикацией. Гиперссылка с имени и фамилии автора должна вести на страницу с его фотографией, информацией о нем и списком его статей. А если это внешний автор – на его сайт или компанию. Дайте понять пользователю, что он может доверять ресурсу, на котором находится.