Что такое YMYL?

YMYL («Your Money or Your Life») — это веб-ресурсы, информация на которых имеет прямое воздействие на физическое и финансовое благосостояние пользователей. Google особенно акцентирует внимание на таких ресурсах, стремясь обеспечить пользователям качественный и достоверный контент в чувствительных сферах их жизни. Эти сайты должны предоставлять авторитетную информацию и следовать высоким стандартам, чтобы минимизировать риск негативного воздействия на пользователей. В данной статье специалисты Contenthub расскажут о тематиках, принципах ранжирования, оценки и продвижения таких ресурсов. 

YMYL-сайты: какие тематики относятся к Your Money Your Life

YMYL — это страницы, которые гипотетически могут влиять на здоровье, финансы или жизнь людей:

• посвященные медицине — информация о заболеваниях, методах лечения, лекарственных препаратах, сайты клиник, медицинских центров, а также ресурсы, предлагающие консультации по вопросам здоровья;
• финансовые — инвестиции, кредитование, налоги, данные о фондовом рынке, валютных курсах, сайты банков, страховых компаний и пр.;
• о юридических вопросах — информация о законах, правах и обязанностях граждан, рекомендации по оформлению документов, веб-страницы с услугами юридических компаний и адвокатов;
• новостные — новости, которые могут повлиять на финансовое положение или безопасность людей, репортажи о происшествиях, стихийных бедствиях, экономических кризисах;
• интернет-магазины — веб-сайты, где можно купить товары или услуги, страницы с описанием товаров, ценами, отзывами покупателей;
• сервисы для совершения платежей — онлайн-банкинг, электронные кошельки, сервисы для оплаты услуг (ЖКХ, интернет, мобильная связь);
• социальные сети и форумы — сообщества, где люди делятся информацией, советами, мнениями, а также группы, посвященные вопросам здоровья, финансов, права и пр.

Важно отметить: Google не ограничивается этим списком и может отнести к YMYL и другие страницы, если их контент потенциально способен влиять на здоровье, финансы или жизнь людей.

Для YMYL применяются более строгие стандарты, чем для остальных страниц. Рассмотрим несколько примеров, где обычные и YMYL-страницы получили разные оценки, находясь в одинаковых условиях. Страница с медицинскими советами, написанная не врачом, всегда будет иметь очень низкую оценку. А та, которая содержит личное мнение о фильме, даже если автор не является кинокритиком, может сохранить свою оценку, если мнение высказано аргументированно и не вводит пользователей в заблуждение.

Принципы ранжирования контента YMYL

Google уделяет особое внимание качеству YMYL-контента и использует более строгие критерии при его ранжировании.

Вот некоторые из факторов, которые учитывает поисковик:

• Авторитетность. Учитывается экспертность и опыт автора в данной области, репутация и доверие к веб-сайту, наличие ссылок на авторитетные источники и пр.
• Качество контента. Важно, чтобы сведения на веб-странице соответствовали действительности и научным данным. Они не должны содержать ошибок и вводящей в заблуждение информации. Кроме того, контент должен быть полезным для пользователей.
• Назначение контента. Контент должен соответствовать моральным нормам и принципам, помогать юзерам в принятии правильных решений, не быть предвзятым и не содержать скрытой рекламы. 
• Пользовательский опыт. Также учитываются простота навигации и восприятия контента, интерес пользователей к написанному, позитивное восприятие ресурса и информации.

Помимо этих факторов, Google также учитывает множество других сигналов, таких как поведенческие факторы, технические параметры сайта и социальные сигналы. 

Концепция Double EAT также оказывает влияние на ранжирование. Экспертность, опыт, авторитетность и надежность — все эти элементы влияют на оценку качества веб-сайта. Соблюдение принципов YMYL помогает повысить доверие к нему, улучшить его позиции в поисковой выдаче, а также сделать контент более полезным и безопасным для людей.

Как Google оценивает качество страниц YMYL

Качество страниц YMYL оценивается асессорами из Google по ряду факторов, включая:

• Компетентность, авторитетность, надежность и правдивость контента. Страницы YMYL должны представлять достоверную информацию, подтвержденную экспертами или авторитетными источниками. Например, для медицинской тематики это могут быть аккредитованные медицинские организации, а для финансовой — лицензированные финансовые эксперты.
• Качество контента. Публикуемые материалы должны быть информативными, полезными и актуальными. Они должны отвечать на запросы читателей и раскрывать соответствующие темы глубоко и всесторонне.
• Профессионализм дизайна и пользовательского опыта. Такие веб-сайты должны иметь профессиональный дизайн, быть легкими в навигации и обеспечивать безопасный и удобный пользовательский опыт.
• Задействованность юзеров и обратная связь. Google также анализирует активность читателей: насколько часто они оставляют отзывы, комментируют статьи и пр.
• Данные о создателях и редакторах контента. Google может оценивать квалификацию, опыт и авторитетность создателей и редакторов контента, особенно на медицинских и финансовых ресурсах.
• Соблюдение законов и правил отрасли. YMYL-сайты должны следовать правилам, нормам и законам, особенно в отношении конфиденциальности, безопасности и этических стандартов.
• Обеспечение безопасности данных. Особое внимание уделяется защите личных данных, особенно на веб-сайтах, связанных с медицинскими услугами или финансовыми транзакциями.

Google и другие поисковые системы используют эти и другие факторы для определения качества страниц YMYL и их рейтинга в результатах поиска.

SEO-продвижение YMYL-сайтов в Google

Продвижение YMYL в Google требует особого внимания к качеству и достоверности контента, поскольку он имеет непосредственное влияние на финансовое и физическое благосостояние пользователей.

Представляем вашему вниманию несколько стратегий, которые помогут улучшить их видимость в поисковой выдаче:

• Усиление экспертизы и авторитетности. Предоставляйте максимально полную информацию об авторах: их должности, профессиональный опыт, достижения, награды, научные степени, победы в конкурсах, а также ссылки на их публикации. Это позволит четко определить, кто ответственен за создание контента. Кроме того, необходимо включить ссылки на источники данных и исследований в статьи, чтобы значительно повысить шансы на лидерство в поисковых результатах.
• Увеличение количества бэклинков. Чем больше качественных внешних ссылок, тем выше доверие у поисковых систем, что, в свою очередь, приводит к более высоким позициям в поисковой выдаче. Чтобы получить их, делитесь своими знаниями и опытом, публикуя статьи, участвуя в тематических форумах и блогах. Выступайте на конференциях и вебинарах, демонстрируя свою компетентность. Создавайте полезные и информативные материалы, которые будут интересны вашей целевой аудитории.
• Увеличение доверия пользователей. Предоставьте пользователям разнообразные каналы связи: телефоны, электронную почту, ссылки на социальные сети, мессенджеры, онлайн-чат. Чем больше вариантов, тем проще и комфортнее будет связаться с вашей компанией. Разместите на YMYL-сайте исчерпывающую информацию о компании, производстве, бренде, товарах и услугах. Создайте страницу «О компании», где будут представлены сведения о команде, ценностях и истории развития. Дайте полное представление о ваших предложениях: подробное описание товаров и услуг, характеристики, цены и пр. Обеспечьте легкий доступ к необходимым юридическим документам, а также используйте SSL-сертификат, чтобы защитить соединение между ресурсом и юзерами. Публикуйте отзывы реальных клиентов. Создайте раздел FAQ, где будут даны ответы на самые распространенные вопросы. Ведите блог с интересными и полезными статьями, чтобы продемонстрировать свою экспертизу. Будьте активны в социальных сетях: общайтесь с читателями, отвечайте на комментарии и вопросы.
• Обслуживание технического состояния сайта. Регулярно проверяйте и устраняйте технические ошибки. Следите за доступностью страниц для пользователей и поисковых систем. Оптимизируйте скорость загрузки. Дополнительные советы: используйте специальные инструменты, обновляйте ПО, создавайте резервные копии, при необходимости обращайтесь к специалистам.
• Оптимизация подачи контента. Подача материала имеет огромное значение. Старайтесь, чтобы структура статей была легкой для восприятия: используйте различные шрифты, подзаголовки, списки, цитаты, графики, таблицы, видео, а также качественные иллюстрации и фотографии. Убедитесь, что навигация на веб-ресурсе удобна и функциональна. Избегайте грамматических и орфографических ошибок, чтобы не отвлекать внимание пользователей. Применяйте современный дизайн, качественные шаблоны и темы. Не стоит злоупотреблять рекламными баннерами. Также сайт должен иметь мобильную версию и страницу с отзывами.

Чтобы ваш ресурс занимал высокие позиции в поисковой выдаче, важно учитывать требования к YMYL-сайтам и работать над улучшением факторов E-A-T. Это улучшит качество вашего сайта и позволит создавать ценный и полезный контент для пользователей.