Що таке YMYL?

YMYL («Your Money or Your Life») — це веб-ресурси, інформація на яких має прямий вплив на фізичний і фінансовий добробут користувачів. Google особливо акцентує увагу на таких ресурсах, прагнучи забезпечити користувачам якісний і достовірний контент у чутливих сферах їхнього життя. Ці сайти повинні надавати авторитетну інформацію та дотримуватися високих стандартів, щоб мінімізувати ризик негативного впливу на користувачів. У цій статті фахівці Contenthub розкажуть про тематики, принципи ранжування, оцінювання та просування таких ресурсів. 

YMYL-сайти: які тематики належать до Your Money Your Life

YMYL — це сторінки, які гіпотетично можуть впливати на здоров`я, фінанси або життя людей:

• присвячені медицині — інформація про захворювання, методи лікування, лікарські препарати, сайти клінік, медичних центрів, а також ресурси, що пропонують консультації з питань здоров`я;
• фінансові — інвестиції, кредитування, податки, дані про фондовий ринок, валютні курси, сайти банків, страхових компаній тощо;
• про юридичні питання — інформація про закони, права та обов`язки громадян, рекомендації з оформлення документів, веб-сторінки з послугами юридичних компаній та адвокатів;
• новинні — новини, які можуть вплинути на фінансове становище або безпеку людей, репортажі про події, стихійні лиха, економічні кризи;
• інтернет-магазини — веб-сайти, де можна купити товари або послуги, сторінки з описом товарів, цінами, відгуками покупців;
• сервіси для здійснення платежів — онлайн-банкінг, електронні гаманці, сервіси для оплати послуг (ЖКГ, інтернет, мобільний зв`язок);
• соціальні мережі та форуми — спільноти, де люди діляться інформацією, порадами, думками, а також групи, присвячені питанням здоров`я, фінансів, права тощо.

Важливо зазначити: Google не обмежується цим списком і може віднести до YMYL й інші сторінки, якщо їхній контент потенційно здатний впливати на здоров`я, фінанси або життя людей.

Для YMYL застосовуються суворіші стандарти, ніж для інших сторінок. Розглянемо кілька прикладів, де звичайні та YMYL-сторінки отримали різні оцінки, перебуваючи в однакових умовах. Сторінка з медичними порадами, написана не лікарем, завжди матиме дуже низьку оцінку. А та, яка містить особисту думку про фільм, навіть якщо автор не є кінокритиком, може зберегти свою оцінку, якщо думка висловлена аргументовано і не вводить користувачів в оману.

Принципи ранжування контенту YMYL

Google приділяє особливу увагу якості YMYL-контенту і використовує суворіші критерії під час його ранжування.

Ось деякі з факторів, які враховує пошуковик:

• Авторитетність. Враховується експертність і досвід автора в даній галузі, репутація і довіра до веб-сайту, наявність посилань на авторитетні джерела тощо.
• Якість контенту. Важливо, щоб відомості на веб-сторінці відповідали дійсності та науковим даним. Вони не повинні містити помилок і інформації, що вводить в оману. Крім того, контент має бути корисним для користувачів.
• Призначення контенту. Контент має відповідати моральним нормам і принципам, допомагати користувачам в ухваленні правильних рішень, не бути упередженим і не містити прихованої реклами. 
• Користувацький досвід. Також враховуються простота навігації та сприйняття контенту, інтерес користувачів до написаного, позитивне сприйняття ресурсу та інформації.

Крім цих чинників, Google також враховує безліч інших сигналів, як-от поведінкові чинники, технічні параметри сайту і соціальні сигнали. 

Концепція Double EAT також впливає на ранжування. Експертність, досвід, авторитетність і надійність — усі ці елементи впливають на оцінку якості веб-сайту. Дотримання принципів YMYL допомагає підвищити довіру до нього, поліпшити його позиції в пошуковій видачі, а також зробити контент більш корисним і безпечним для людей.

Як Google оцінює якість сторінок YMYL

Якість сторінок YMYL оцінюють асесори з Google за низкою факторів, включно з:

• Компетентність, авторитетність, надійність і правдивість контенту. Сторінки YMYL повинні представляти достовірну інформацію, підтверджену експертами або авторитетними джерелами. Наприклад, для медичної тематики це можуть бути акредитовані медичні організації, а для фінансової — ліцензовані фінансові експерти.
• Якість контенту. Опубліковані матеріали мають бути інформативними, корисними та актуальними. Вони мають відповідати на запити читачів і розкривати відповідні теми глибоко та всебічно.
• Професіоналізм дизайну та користувацького досвіду. Такі веб-сайти повинні мати професійний дизайн, бути легкими в навігації та забезпечувати безпечний і зручний користувацький досвід.
• Залученість користувачів і зворотний зв`язок. Google також аналізує активність читачів: наскільки часто вони залишають відгуки, коментують статті тощо.
• Дані про творців і редакторів контенту. Google може оцінювати кваліфікацію, досвід і авторитетність творців і редакторів контенту, особливо на медичних і фінансових ресурсах.
• Дотримання законів і правил галузі. YMYL-сайти повинні слідувати правилам, нормам і законам, особливо щодо конфіденційності, безпеки та етичних стандартів.
• Забезпечення безпеки даних. Особлива увага приділяється захисту особистих даних, особливо на веб-сайтах, пов`язаних з медичними послугами або фінансовими транзакціями.

Google та інші пошукові системи використовують ці та інші фактори для визначення якості сторінок YMYL та їхнього рейтингу в результатах пошуку.

SEO-просування YMYL-сайтів у Google

Просування YMYL в Google вимагає особливої уваги до якості та достовірності контенту, оскільки він має безпосередній вплив на фінансовий і фізичний добробут користувачів.

Представляємо вашій увазі кілька стратегій, які допоможуть поліпшити їхню видимість у пошуковій видачі:

• Посилення експертизи та авторитетності. Надавайте максимально повну інформацію про авторів: їхні посади, професійний досвід, досягнення, нагороди, наукові ступені, перемоги в конкурсах, а також посилання на їхні публікації. Це дасть змогу чітко визначити, хто відповідальний за створення контенту. Крім того, необхідно включити посилання на джерела даних і досліджень у статті, щоб значно підвищити шанси на лідерство в пошукових результатах.
• Збільшення кількості беклінків. Що більше якісних зовнішніх посилань, то вища довіра у пошукових систем, що, своєю чергою, призводить до вищих позицій у пошуковій видачі. Щоб отримати їх, діліться своїми знаннями і досвідом, публікуючи статті, беручи участь у тематичних форумах і блогах. Виступайте на конференціях і вебінарах, демонструючи свою компетентність. Створюйте корисні та інформативні матеріали, які будуть цікаві вашій цільовій аудиторії.
• Збільшення довіри користувачів. Надайте користувачам різноманітні канали зв`язку: телефони, електронну пошту, посилання на соціальні мережі, месенджери, онлайн-чат. Чим більше варіантів, тим простіше і комфортніше буде зв`язатися з вашою компанією. Додайте на YMYL-сайті вичерпну інформацію про компанію, виробництво, бренд, товари та послуги. Створіть сторінку «Про компанію», де будуть представлені відомості про команду, цінності та історію розвитку. Дайте повне уявлення про ваші пропозиції: докладний опис товарів і послуг, характеристики, ціни тощо. Забезпечте легкий доступ до необхідних юридичних документів, а також використовуйте SSL-сертифікат, щоб захистити з`єднання між ресурсом і користувачами. Публікуйте відгуки реальних клієнтів. Створіть розділ FAQ, де будуть дані відповіді на найпоширеніші запитання. Ведіть блог із цікавими та корисними статтями, щоб продемонструвати свою експертизу. Будьте активні в соціальних мережах: спілкуйтеся з читачами, відповідайте на коментарі та запитання.
• Обслуговування технічного стану сайту. Регулярно перевіряйте та усувайте технічні помилки. Слідкуйте за доступністю сторінок для користувачів і пошукових систем. Оптимізуйте швидкість завантаження. Додаткові поради: використовуйте спеціальні інструменти, оновлюйте ПЗ, створюйте резервні копії, за необхідності звертайтеся до фахівців.
• Оптимізація подачі контенту. Подача матеріалу має величезне значення. Намагайтеся, щоб структура статей була легкою для сприйняття: використовуйте різні шрифти, підзаголовки, списки, цитати, графіки, таблиці, відео, а також якісні ілюстрації та фотографії. Переконайтеся, що навігація на веб-ресурсі зручна і функціональна. Уникайте граматичних та орфографічних помилок, щоб не відволікати увагу користувачів. Застосовуйте сучасний дизайн, якісні шаблони та теми. Не варто зловживати рекламними банерами. Також сайт повинен мати мобільну версію і сторінку з відгуками.

Щоб ваш ресурс посідав високі позиції в пошуковій видачі, важливо враховувати вимоги до YMYL-сайтів і працювати над поліпшенням факторів E-A-T. Це поліпшить якість вашого сайту і дасть змогу створювати цінний і корисний контент для користувачів.