SEO метрики. Как оценить результаты SEO продвижения.

SEO и гарантии.

SEO продвижение - это перечень работ направленных на рост позиций сайта в поисковой выдаче. На позиции сайта влияет множество факторов - возраст домена, мета теги, ключевые слова, ссылочная масса, в целом около 200 факторов ранжирования в Google. Задачей SEO специалиста является проведение перечня работ, которые влияют на рост позиций в выдаче, гарантировать конкретный результат сложно. 

Отчеты, показывающие эффективность SEO

Для определения результатов и эффективности SEO продвижения будем использовать отчеты Google Analytics. Основные метрики и отчеты позволяющие оценить SEO результаты:

Отчет органический трафик. Отчет по органическому трафику смотри в Google Analytics, нам важно видеть динамику роста. Выбираем категорию “Источники трафика” - весь трафик, канал.

Детальнее посмотреть органический трафик можем с помощью сегментирования, не выбирайте отчет “поисковой трафик”, так как он включается данные из контекстной рекламы.

Также можете выбрать период, и сравнить период

В верхнем меню выбираем добавить сегмент, выбираем бесплатный трафик.

Таким образом получаем отчет за период, сравнивая периоды видим есть ли динамика роста.

Отчет контент сайта. Чтобы посмотреть какой контент интересен пользователю заходим в раздел поведение, контент сайта, страницы входа, выбираем сегмент бесплатный трафик и получаем страниц, которые были интересны пользователю, за указанный период 

Получаем следующую картинку

Отчет география пользователя. Здесь же, в Google Analytics, смотрим географию пользователя. Аудитория, география, месторасположение.

Отчет устройства пользователей, покажет трафик с устройств - мобильные, планшеты, ПК.

Отчет - ключевые слова. Чтобы узнать по каким ключевым словам пользователи переходят на сайт заходим в Google Search Console, эффективность. 

Также в Search Console можем посмотреть ключевые слова по странице, а именно по каким ключевым словам пользователь перешел на страницу сайта. Добавляем URL страницы и смотрим поисковые запросы.

Трафик по брендовым запросам.  Для оценки эффективности SEO продвижения учитываются  показатели бесплатного, органического трафика. Рост брендового трафика, как правило результат рекламы или PR кампании. Для SEO важны не брендовые запросы, а именно коммерческие  и информационные запросы. Брендовый трафик мы можем посмотреть  в Search Console - эффективность - запросы. Вводим название бренда на русском, английском вариантах, а также другие вариации написания бренда (с ошибками, без, пробелами ).

Таким образом, постоянный мониторинг этих простых отчетов позволит вам видеть динамику роста или падения трафика, и своевременно менять стратегию или наоборот даст понимание, что вы движетесь в правильном направлении.