Блог

Как правильно составить ТЗ для копирайтера.

Контент - король, это выражение часто используют в диджитал среде. Качественный контент - важная составляющая сайта, блога, социальных сетей и напрямую влияет на поведение пользователей, в том числе на продажи. 

Чтобы получить качественную статью, которая заинтересует пользователя, важно поставить четкие задачи копирайтеру. 

Вот так выглядит техническое задание с непредсказуемом результатом: 3000 символов, язык -  русский, уникальность - 100% и в лучше случае список ключевых слов. 

Да, качественно составить ТЗ для копирайтера займет какое время, но в будущем сэкономит и время, и деньги и поможет получить результат.

Технические задание для копирайтера должно включать все основные требования:

• Заголовки, ключевые слова, title, Description 
  
• Количество символов  в статье. Здесь нет стандартов, но преимущество остается за лонгридами, чем больше, тем лучше. Как правило здесь ориентируемся на конкурентов, обращаем внимание насколько раскрыта тема в статье конкурентов, и делаем лучше. 
  
• Укажите страницу для которой нужен контент или СМИ, где публикуем статью.
  
• Укажите количество и требования к фото и видео контенту, инфографике
  
• Вопросы, проблемы, задачи которые нужно раскрыть в статье
  
• Укажите примеры статей конкурентов. 
  
• Навигационное меню.
  
• Уникальность текста, какие сервисы используете для проверки 
  
• Ссылки которые нужно добавить в статью, источники, сторонние ресурсы, внутренние ссылки. Ссылки на авторитетные источники влияют на лояльность пользователей, добавляют вес контент и формируют доверие. 
  

Ключевые слова.

Подбираем с помощью профессиональных сервисов для SEO специалистов (Ahrefs, Serpstat, Semrush), а также можем воспользоваться сервисов Google Ads, Yandex Wordstat. 

Покажем на примере Google Ads. Заходим в аккаунт, инструменты и настройки, планировщик ключевых слов. 

Подобранные варианты можем выгрузить в файл или google docs.

LSI слова

LSI слова и околотематические слова, связанные по смыслу. LSI слова это не только синонимы, это дополнительные слова помогают сделать текст более живым, не скучным. LSI слова подбираем с помощью подсказок Google. LSI слова влияют на поведенческие факторы, делают текст менее спамным, за счет использования синонимов. 

Подбор LSI слов есть в платных сервисах, которые мы упоминали ранее, или можем воспользоваться подсказками Google.

Опускаемся вниз страницы выдачи и видим подбор гугл “С этими словами также ищут”

Структура статьи, заголовки

Составить структуру статьи, заголовки поможет инструмент arsenkin.ru, который парсит выдачу заголовков в топ-5, топ-10

Вот пример бесплатной выдачи выдачи Яндекс, выдача Google платная

В результате получаем выдачу для фразы “ТЗ копирайтеру” и можем включить эти заголовки для своей статьи.

Шаблон ТЗ для копирайтера выглядит так: 

Website.com 

Title:

Description:

Ключевые слова

Структура статьи:

• нумерованный/маркированный список, таблица списка либо таблицы;
  
• Основной заголовок выделять H1, остальные H2-H3 
  
• Обязательно наличие основного ключевого слова в первом абзаце (в любой словоформе/склонении) 
  
• Ключи выделить в первой части текста
  
• Не злоупотреблять ключевыми словами - текст должен быть естественным
  
• У ключей можно менять окончание и единственное/множественное число, вставлять в ключ предлоги, менять местами слова, разбивать ключи другими словами
  
• Добавить ссылки на авторитетные источники
  
• Анкор, URL
  

Запрещено использовать в тексте:

• Переспам, откровенный рерайт.
  
• Повторы предложений из одного текста в другой.
  
• Перегруженные, нечитабельные предложения.
  
• Воду (шаблонные фразы, текст ни о чем конкретном, очевидный текст)
  
• Злоупотерблять !, (), ?
  
• Орфографические, стилистические, пунктуационные ошибки.
  
• Двойные пробелы
  
• Одинарный пробел в начале абзаца
  

Уникальность статьи по Advego >90%

Правильно составленное ТЗ увеличивает вероятно получения нужного результата. Желаем вам успехов!