Крауд-маркетинг: просування сайту крауд-посиланнями

Крауд-маркетингом називають стратегію маркетингу, засновану на взаємодії з цільовою аудиторією на зовнішніх інтернет-платформах.

Вона включає в себе розміщення природних рекомендацій і коментарів на різних веб-ресурсах, таких як:

• соціальні мережі;
• блоги;
• форуми та інші.

Простими словами, це технологія підвищення впізнаваності брендів. Вона приносить величезну користь всіляким видам бізнесу, особливо інтернет-магазинам, а також контентним проектам. Принцип її роботи можна порівняти з "сарафанним радіо", де задоволені клієнти рекомендують продукцію або послуги іншим людям через органічні публікації.

Крауд-просування також є ефективним способом збільшення природної посилальної активності та поліпшення позицій у пошуковій видачі. Цей підхід є альтернативою покупним лінкам, з якими сьогодні ведеться боротьба з боку пошукових роботів. Правильно організована стратегія здатна генерувати переходи на цільовий сайт зі сторонніх ресурсів і значно збільшити його трафік.

Цілі крауд-маркетингу

Ця стратегія має переваги як у сфері SEO, так і в маркетингу.

У SEO:

• Формування динаміки посилального профілю. Що більше вдасться отримати крауд-посилань на сайт, особливо з авторитетних і якісних ресурсів, то кращими будуть його позиції в результатах пошуку.
• Отримання трафіку і різноманітність посилань. Розміщення беклінків на різних майданчиках дає змогу розширити аудиторію і збільшити кількість переходів. Крім того, різноманітність і природність посилального профілю вважається важливим фактором ранжування в пошукових системах.
• Поліпшення репутації та довіри. Що більше позитивних згадок і лінків на веб-сайт, то вищою є його репутація і довіра у пошукових систем.

У маркетингу:

• Підвищення впізнаваності бренду. Крауд-маркетинг на форумах сприяє підвищенню впізнаваності та обізнаності про бренд серед потенційних клієнтів.
• Створення позитивного іміджу. Позитивні рекомендації та відгуки від задоволених користувачів сприяють створенню сприятливого враження про компанію.
• Управління репутацією. Завдяки можливості стежити за обговореннями про бренд і реагувати на відгуки або коментарі можна управляти і підтримувати репутацію компанії в мережі.

Як працює просування сайту крауд-посиланнями

Механізм прихованої інтернет-реклами працює так:

• Вибір ресурсів. Необхідно підібрати тематично відповідні майданчики з можливістю коментування, виключаючи недоречні контексти.
• Публікація відповідей. Створення природних постів зі згадкою продукту або послуги, що просувається. Важливо зробити крауд-посилання максимально природним, щоб воно не виділялося серед інших коментарів.
• Реєстрація та взаємодія. Важливо регулярно з`являтися на цих майданчиках, підтримуючи активність і демонструючи експертність в обговорюваних питаннях.

Планування crowd-маркетингу допомагає контролювати терміни публікацій і уникати пропусків.

Де розмістити крауд-посилання

Давайте розглянемо найпопулярніші майданчики для крауд-маркетингу:

• Форуми. Ці ресурси залишаються затребуваними у замовників завдяки можливості індексації повідомлень і важливості лінків з них для SEO. Незважаючи на думку про те, що форуми втрачають свою актуальність, вони, як і раніше, є місцем активних обговорень безлічі тем, незважаючи на конкуренцію соцмереж. Тому розміщувати крауд-посилання на форумах — завжди чудова ідея.
• Блоги. Деякі видавництва підтримують інформативні рубрики, що робить важливою активну участь у коментарях. Також можна розміщувати якісні коментарі на інформаційних сайтах, щоб привернути увагу до просувного продукту або послуги.
• Сервіси запитання/відповідь. Ці майданчики дають змогу користувачам ставити запитання й отримувати на них відповіді від експертів або досвідчених користувачів. Це сприяє встановленню довірчих відносин і просуванню продукції.
• Соціальні мережі. Ці платформи також використовуються для розміщення крауд-посилань. Існує великий потенціал для роботи з коментарями і групами в соцмережах, що сприяє збільшенню впізнаваності бренду і залученню нових клієнтів.

Приклади crowd-marketing

Пропонуємо ознайомитися з деякими прикладами крауд-маркетингу:

• репутаційний — спрямований на поліпшення іміджу компанії через розміщення інформації від нейтральних користувачів на веб-ресурсах із відгуками;

• продає — цей крауд підвищує трафік і конверсії через активну публікацію інформації про продукт у гілках обговорень і на сайтах "запитання/відповідь";

• що нарощує кількість посилань — його метою є збільшення кількості беклінків на сайт за допомогою публікації на авторитетних web-ресурсах.

Важливо вибирати майданчики з максимальним залученням потенційних клієнтів.

Як шукати форуми для крауд-маркетингу

Для пошуку можна скористатися пошуковими командами:

• Для замовлення комп`ютера на форумі використовуйте команду "inurl:forum", щоб знайти сторінки, де обговорюється потрібна вам тема, а URL містить згадку форуму.

• Для пошуку онлайн-знайомств в Україні на сайті Ukrainedate використовуйте команду "online dating site:ukrainedate.com". Іноді внутрішній пошук на великих форумах може бути неефективним, тому краще скористатися пошуком через Google.

Також ви можете провести аналіз crowd-посилань конкурентів за допомогою сервісів, таких як Ahrefs, Serpstat. З їхньою допомогою можна відфільтрувати форуми, на яких вони розміщувалися, і використовувати їх у стратегії крауд-маркетингу самостійно.

Ще один варіант — автоматизувати процес за допомогою Google Alerts (безкоштовний інструмент).

Як альтернативу, можна розглянути сортування інтернет-майданчиків вручну з вашою командою, використовуючи:

• рейтинги сайтів;
• пошукові системи;
• бази даних web-сайтів.

Використовуючи перераховані інструменти крауд-маркетингу, складіть каталог майданчиків і переходьте до створення та розвитку акаунта.

Як вибрати майданчики для крауд-посилань

Вибір відповідних інтернет-майданчиків для розміщення crowd links багато в чому схожий з вибором ресурсів для лінкбілдингу, проте існують деякі важливі аспекти, які слід враховувати:

• Регіональна прив`язка. Важливо вибирати ресурси для публікації, на яких активно обговорюються теми, пов`язані з вашою нішею. Наприклад, якщо ви просуваєте послуги бухгалтерського обліку, доцільніше брати участь в обговореннях на сайтах, де користувачі цікавляться бухгалтерією, а не на форумах про садівництво чи автомобілі. Перед розміщенням крауд-посилань, важливо також враховувати, що регіональна прив`язка не обов`язково має бути прив`язана до місця розташування, а скоріше до тематики та інтересів її читачів.
• Оцінка трафіку. Розуміння рівня відвідуваності вебсайту та джерел його трафіку є ключовим моментом під час вибору веб-майданчиків, на яких юзери шукатимуть крауд-посилання. Необхідно аналізувати, наскільки активно майданчик відвідує цільова аудиторія, і наскільки ця аудиторія відповідає вашим потребам. Для цього можна використовувати різні інструменти для аналізу трафіку, такі як Alexa, Similarweb або Google Analytics.
• Жвавість майданчика. Важливо враховувати активність і жвавість майданчика. Це означає аналіз кількості коментарів під статтями, кількість активних обговорень на форумах, кількість онлайн-користувачів і час останнього оновлення контенту. Якщо майданчик неактивний або давно не оновлювався, ваші crowd-посилання можуть виявитися неефективними.
• SEO-показники. Необхідно оцінити SEO-показники: довіру до веб-сайту, наявність спаму, тематичність контенту і типи лінків (dofollow/nofollow). Це допоможе визначити, наскільки задовільними будуть результати крауд-маркетингу під час використання цього інтернет-майданчика.

Як отримати крауд-посилання на сайт

У контексті використання посилань у крауд-маркетингу можна виділити три основні підходи:

• Створення нової теми відразу з включенням лінка. Це дуже просто і швидко, оскільки потрібен лише один акаунт. Однак високий ризик видалення теми як неорганічної, менше шансів індексації.

• Додавання урла в уже наявну тему через пошуковик. До плюсів цього підходу можна віднести те, що тема вже проіндексована, потрібен лише один акаунт, виконується швидко. Мінуси: ваші крауд-посилання для просування можуть виявитися не єдиними на сторінці.

• Створення нової теми за участю кількох акаунтів. За такого варіанту існує висока ймовірність індексації, вестиметься природне обговорення, а також гарантоване більш високе становище крауд-посилання. Однак буде потрібно більше часу і кілька акаунтів.

На практиці ефективним виявляється комбінування всіх трьох методів для різноманітного й органічного лінкбілдингу.

Крім того, слід згадати і четвертий спосіб. Можна розміщувати крауд-посилання в підписах на форумі. Однак цей метод вимагає високоякісного профілю і демонструє ефективність переважно на великих та авторитетних інтернет-майданчиках.

Як оцінити ефективність крауд-посилань

Працює крауд-маркетинг поступово, і результати приносить не відразу. Зазвичай потрібен деякий час після впровадження спеціальних лінків, перш ніж вони почнуть впливати на збільшення трафіку на вашому веб-ресурсі. Значне зростання трафіку зазвичай стає помітним через 3-4 місяці активного використання цієї стратегії просування. 

Оцінювання ефективності крауда для сайту може бути здійснено з урахуванням таких ключових показників:

• підвищення кількості відвідувачів;
• збільшення інтересу і попиту на продукт або послугу;
• підняття позицій web-сайту в результатах пошукової видачі.

Під час розміщення постів на зовнішніх ресурсах, важливо враховувати їхню відвідуваність, зміст повідомлень, а також природність включення рекламних лінків. Щоб крауд-маркетинг для SEO був більш ефективним, рекомендується співпрацювати з власниками акаунтів, що мають високий статус на форумах та інших онлайн-платформах.

Застосування цієї стратегії вимагає багато зусиль і часу. Тому ви можете звернутися до спеціальних агентств, на крауд-біржі або до фрілансерів.

Ще більше корисного контенту шукайте в блозі Contenthub.